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Desde su aparición en 1996 el motor de búsqueda de Google ha experimentado muy pocos cambios y contadas modificaciones… Además ninguno de esos pequeños cambios habían afectado tanto a la estructura de su algoritmo secreto, según el que los resultados son indexados y ordenados, hasta la reciente reestructuración que han realizado, conocida como caffeine (cafeína).

Parece evidente que uno de los motivos fundamentales que impulsaron a Google a realizar este cambio es la intención de adaptar los resultados de sus búsquedas a las necesidades actuales de la red, mucho más dinámica y cambiante que en el pasado.

Por eso, con la intención de mantener su supremacia como buscador, una vez más, Google apuesta por devolver al usuario la información más relevante para su consulta y cada vez más en tiempo real -e incluyendo resultados de redes sociales, imágenes, videos, etc…-

Según afirman desde el propio blog de Google la característica más relevante de su nuevo buscador es la capacidad de indexar muchas más páginas y mucho más rápido. Esto significa dos cosas, de cara al futuro: más posibilidades de ser encontrado, pero también más competencia.

Pero más allá de eso… la pregunta es ¿cómo y cuánto afectará realmente este cambio al posicionamiento de muchos de los sitios actuales?

Si tenemos en cuenta que se trata de un nuevo motor de búsqueda, bastante diferente al anterior, es de esperar que estas diferencias empiecen a notarse poco a poco, y más pronto que tarde, en los próximos meses.

Las primeras informaciones que circulan por la red, procedentes directamente de Google, en algunos casos, señalan una serie de puntos clave que gozarán de mayor relevancia para el nuevo motor. Los siguientes son algunos de ellos:

• Velocidad de carga de las páginas de tu sitio. Como ya viene anunciando Google desde hace tiempo este es uno de los factores que están cobrando mayor importancia. Sencillamente una página que se carga rápido en el navegador ocupará un mejor ranking en los resultados que una que lo hace demasiado lentamente.
• Enlaces rotos. Los enlaces que van a ninguna parte son puntos negativos para cualquier sitio web y afectarán seriamente a su posicionamiento. Actualmente todo el mundo parece estar de acuerdo en que en un sitio web de buena calidad no debes encontrarte con este tipo de errores (que parecen productos del despiste, de la dejadez… o de ambos).
• Penalizaciones por enlazar a sitios indeseados. Participar en intercambios de enlaces con sitios que emplean estrategias poco recomendables de promoción (como el spam) o técnicas de posicionamiento poco éticas, con el fin de obtener una buena posición a través de engañar a los buscadores, no es, ni fue, ni será nunca una buena idea. El beneficio es inexistente y el riesgo de ser penalizado severamente es muy alto, cada vez más.
• La autoridad o importancia global del sitio. A partir de ahora aquellos sitios que gozan de una buena autoridad tendrán ventaja sobre sitios pequeños creados y optimizados para unos pocos criterios de búsqueda con los que antes obtenían buenos resultados… En el futuro eso no será suficiente quizás ya que no será tan fácil competir con sitios cuya relevancia general es mayor, y mucho menos superarlos.

Por tanto, te estarás preguntando, ¿qué debo hacer ahora? ¿qué es lo más correcto?

Bueno… si antes estabas trabajando de acuerdo a las directrices de calidad que el mismo Google propone, se supone que no deberías sufrir demasiado (sería ilógico que hagan un cambio para perjudicar a la gente que se ajustaba a sus reglas).

De todas formas, algunas sugerencias que podrían ayudarte a mejorar tus resultados:

• Asegúrate de eliminar de tu web cualquier elemente sospechoso o que pueda ser perjudicial (enlaces a vecinos sopechosos, redirecciones, enlaces rotos, etc…)
• Evalúa detenidamente el diseño y estructura de tu sitio web. Asegúrate de que tenga un aspecto profesional y agradable para los usuarios. Asegúrate también de que estos pueden navegar con facilidad hasta encontrar el contenido que buscan… Trata de organizar bien la información y categorizarla con la ayuda de metas, título y titulares de cada página. Esto además le encanta a todos los motores de búsqueda e indexarán mucho mejor tu sitio.
• Consigue enlaces de marcadores sociales (o sitios de Social BookMarking) y otras redes sociales. Este tipo de enlaces desde esta clase de sitio cobrarán cada vez una mayor importancia para determinar la autoridad e importancia de tu sitio.

Siguiendo estos básicos consejos no deberías sufrir demasiado con los cambios del nuevo algoritmo de Google… e incluso puedes tener una pequeña ventaja sobre todos aquellos de tus competidores que se hayan despistado y reaccionen demasiado tarde.